体育新年大屏将再次流行

目前，显示面板行业初步共识是，市场将在2024年迎来拐点，尤其是2024年下半年将举办大型体育赛事。 电视市场的需求复苏预计将加速。

在市场需求连续三年“触底反弹”之后，2024年显示面板行业的第一个关键词就是“复苏”。

“2023年，国内LED显示屏市场需求恢复，北美、亚洲、非洲、拉美等海外市场持续增长，一体式发展。虚拟显示、摄影、户外高清等应用也将持续稳定增长，全球LED显示市场预计增长10% 新型显示3月21日在深圳召开 研讨会云集知名高科技产业研究院邦咨询研究经理于彬如也分析了近期的市场趋势，根据TrendForce的预估，目前电视面板的库存水平已经大幅下降至健康水平，TrendForce预计液晶电视面板的出货量将达到5580万片。 2024年的台数。 Seika证券在3月15日发布的研究报告中也表示，“3月初的电视面板价格已接近最高价”。 去年九月份的时候。 通过预测下游需求并与整车厂合作，提前确保库存。 目前供需依然偏紧。 预计第二季度（Q2）面板价格仍将上涨，电视面板价格有望突破去年高点。”近日，经济观察网记者走访了TCL华星。 苏州工业园区现场负责人告诉记者，TCL华星工厂今年正在逐步扩大产能。 再加上国内假期的促销，消费者的整体购买力在增强，我们的产品无论是电视还是笔记本电脑、显示器的品质都会有明显的提升。 “面板整体需求比去年更加乐观。”TCL华星副总裁刘晓兰告诉记者。

巨屏电视

近期举办的中国家电及消费展览会在电子博览会（AWE）上，记者报道，彩电领域三大品牌TCL、三星、LG（韩国福星集团）在同一展厅同时展出各自的重磅新品发现了。

在TCL展区正对面，LG展示了其最新的83英寸G4系列OLED自发光电视。 三星在附近的京东展区举行了新款 85 英寸迷你 LED 电视的新闻发布会。

作为两家韩企在全球市场的“老对手”，TCL推出的电视新品更是“抢眼”。 TCL展区设有长期展品。 电视长2米，宽约3.6米，尺寸可达163英寸。 这相当于一台微型LED巨屏电视，有四个80英寸的屏幕相互堆叠。

在展厅，记者注意到，聚集在这台巨屏电视前的不少消费者看到它时的第一反应是这样的。 就像电影院的屏幕一样。

TCL凭借这款全新巨屏电视在AWE展会上抢尽“风头”。 用TCL工业中国营销总监陆春水的话来说，“TCL已经成为最大的参与者。”

当然，“脱颖而出”的还是这款电视的价格——799999元。 这个价格暗示了TCL对于这款产品的定位并不在消费市场。 迄今为止，记者从未在TCL官方销售渠道上看到过这款产品。

但对于TCL来说，AWE展会上高调展示的163英寸巨屏电视就是该公司的展示。

“我们在现场还注意到，所有显示领域的朋友和管理层都在这里合影留念。我们也为TCL所积累的一切感到自豪。“我们在显示领域有足够的技术，可以今天尽快推出行业领先的产品。”陆春水在接受记者采访时谈到了公司发布的巨屏电视新品。 来自经济监测网。

不难看出，显示面板技术的快速进步已成为中国彩电企业在全球市场“攻城略地”的关键因素。 2月23日，知名市场研究机构Omdia公布了2023年全球电视出货量排名，位居榜首。排名前三的电视品牌是三星、TCL 和海信，LG 跌至第四位。

排名变化的原因在于市场结构的快速演变。 2009年以来，中国企业通过显示技术尤其是OLED、mini-LED、micro-的快速迭代，加速进入面板领域，并且对LED技术的大规模投入和研发，技术优势显着。已积累。

三大路径

目前，在以LCD（液晶显示）面板技术为核心的升级计划中，OLED技术正在逐步拓展其应用场景。 ] 以LED为代表的新型显示技术主要由三个技术路径组成。

这三种技术路线的区别主要在于构建原理、性能特点和应用领域。

在AWE展会交流过程中，记者了解到Mini LED技术作为传统LED的优化版本，采用更小的LED作为背光，可以实现更好的显示对比度和亮度控制。 特别适合大型显示器。 由于其自发光特性，OLED技术可提供更高的对比度和更宽的视角，使其适用于各种尺寸的屏幕，并可实现可弯曲和可折叠的设备设计。 ；Micro- LED技术提供与OLED相同的高对比度和视角，具有更高的亮度和更长的使用寿命，但目前的制造成本相对较高。

那么这三大技术路径哪一条会主导市场呢？在TCL实业首席技术官孙力看来，答案的关键在于用户的需求。

“一切技术创新的出发点都是用户。现在人们看电视的次数不多了，问题不在于消费者不看，而在于技术创新可以改善用户的体验。”这个产品我觉得我们需要对此进行改进，用新的体验来解决旧体验的缺点。”孙莉告诉记者。

孙俪还指出，今年年初上映的热门电视剧《繁花似锦》出现时，例如当电视画面显得较暗时，就很难表现出细腻的色彩和层次感，尤其是在夜景中.他认为。优缺点可以通过“黑度”（即屏幕可以显示的黑色的深度和对比度）来衡量。 要实现极致的黑色表现和高对比度，必须依靠新技术的支持。

所以TCL推出了一款采用mini LED技术的电视。 通过在液晶技术的基础上加入大量的分区控制，每个单元都可以精确控制对应像素的显示效果，大大提高了图像质量。 。

“Mini LED技术在LCD技术后面使用了很多分区，这意味着每个点都很好地对应前面的一个像素，例如在之前的皮影戏中，只有一个灯。消费者对画质技术的要求很简单：要明亮、色彩要好、黑白要锐利，这样才能在观看相关场景时突出张力和细节。”孙俪说。说。

值得注意的是，目前显示面板领域的三大技术路径也针对不同的终端产品和应用场景。 例如，Mini LED技术灵活的背光控制使其在大尺寸显示市场受到青睐。 OLED技术由于其自发光特性而提供超高对比度和宽视角，主要用于高端智能手机和显示器。 可折叠设备、可弯曲设备、平板电脑和可穿戴设备。 Micro- LED技术因其卓越的亮度、长寿命和能源效率而在高端显示市场和公共显示领域具有巨大潜力。

记者了解到，在TCL华星苏州生产基地，该基地生产的电竞显示器出货量近年来以较高速度增长。 对此，陆春水告诉记者，近年来电竞市场需求的持续增长，对显示技术的要求不断提高，尤其是在刷新率、响应时间、色彩表现等方面。

TCL华星顺应这一市场趋势，专注于研发和生产满足电子竞技玩家和专业人士需求的高性能显示器。 这些电子竞技显示器的特点包括更快的刷新率，以确保图像流畅并减少拖尾现象。 更快的响应时间提高了游戏交互的实时性。 更宽的色域提供更丰富、更准确的视觉效果。

“无论这些（显示）技术多么流行，它们的开发都必须始终考虑到用户的痛点和不断变化的用户需求，”Soon Lee Ta 说。。

体育年

目前，显示面板行业的早期共识是，市场将在2024年达到拐点，尤其是大型体育赛事。 这种竞争预计将加速电视市场需求的复苏。

东方证券在2月24日发布的研究报告中表示，“2024年将是体育界重要的一年，我们正在进入第二季度。” 体育赛事等赛事需求集中的阶段。在常规规则下，黑电（指电视机、音箱等视听家电）的需求逐年有或多或少的增长。

不过，在与业内人士讨论电视市场现状时，记者也发现，目前有人担心需求复苏将刺激电视销量激增。

对此，刘晓兰告诉记者，这两年的供应形势不好。 与此同时，面板制造业正在发生重大变化，其中最重要的是经营理念的变化。

“作为一个资产导向型行业，面板厂一直以满产满销为目标。不过，从前年下半年（2022年）开始，我们的管理理念发生了变化。从原来的全量生产/全量销售模式，到根据市场需求决定产量的策略发生了根本性的转变，整个面板制造行业现在都在用这种柔性生产来适应客户需求的调整方式。通过观察市场终端的客观情况，无论哪个领域，整体库存都保持了相对健康的水平，这种变化反映在面板上。”这是工厂调整的重要结果。经营理念。”刘晓兰说道。

在她看来，如果面板厂商保持健康的库存水平，就可以保持价格稳定，并在一定程度上避免过去出现的面板价格大幅波动的情况。

集邦科技研究高级副总裁邱玉斌也表示，面板厂商的供货政策已经从“数量重要”转向“质量重要”。 他是国王。” “首先”，面板制造商正在根据需求更现实地规划生产。

尽管近年来市场需求有望复苏，但主要显示面板终端产品的出货量却停滞不前。紧缩也是不争的事实，其中电视行业的下滑最为严重。 据Omdia统计，2020年全球电视出货量仍保持在2.25亿台，但2023年将下降至2.12亿台。

您如何在现有市场中找到额外的空间？许多业内人士将答案集中在“内容”层面。 这是因为在消费电子市场，尤其是电视，没有足够丰富的内容支撑，使得创新和硬件更新的吸引力大大降低。

例如，2024年国二全会期间，TCL创始人、董事长李东生在接受经济监测网记者采访时表示，将推动高清显示高质量发展我说有必要。 克服这种情况的方法是增加电视内容的吸引力。